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想要让你的头条号吸引流量,成为大家关注的焦点,那么你的头条号就必须有好的内容。因为用户关注的重点永远都是内容,内容有没有趣味、有没有价值、有没有个性,都会影响关注你的用户数量。

一、基点:头条号写作要有注意力争夺思维

张荣将业余时间都投入到头条号的内容创作中,但是让他郁闷的是,尽管写了不少文章,人气却一直上不去,点击数不高,评论的人更是寥寥无几。问题出在什么地方呢?张荣将自己的困惑讲给了有五年自媒体运营经验的同学小英。小英翻看了他的头条号文章后,很快便发现了问题——内容乏善可陈、没有吸引力。

小英认为,头条号文章必须具备争夺用户注意力的能力,要能在第一时间锁定用户眼球,这样才能快速地汇聚人气。之后,小英结合自己的自媒体运营经验为张荣总结了四个头条号写作思维。

1.用户思维

想要文章吸引用户,你首先需要了解大众最广泛的阅读动机是什么。从心理学上看,好奇心和自我表达是绝大多数人关注文章的出发点,因此你的头条号内容要能激发和满足用户的好奇心,且能够帮助他们表达某种观点。小英认为张荣的头条号之所以缺乏吸引力,一个最大的原因就是其写作时缺乏用户思维,总是想着如何表达自己,而不考虑用户的接受习惯,写的都是一些「自嗨文」。

(1)目标用户。文章如同产品,必须要有一个目标用户群体,想要各个年龄段、各阶层、各行业通吃,显然是不现实的。你需要根据自身擅长的领域或想要发力的方向确定目标用户。比如你想吸引的是创业一族还是白领一族?是还没有成家立业的年轻人还是事业有成的中年人?

(2)找到共同话题。找到了目标用户,你还需要和其建立连接,这样才能在第一时间吸引他们的注意力。想要快速建立连接,一个最简单也是最有效的方法就是找共同话题——写目标用户感兴趣的或对他们有价值的文章。比如你的主要目标用户是同城市民,那么你的文章就需要聚焦本地的城建发展、民生等话题。

(3)代其发声。用户思维的最主要表现是将用户想说的话说出来,将用户想表达的观点表达出来,这样你的文章才会写到用户的心坎里,用户才会将你当作自己人。想要做到这一点,你需要具备同理心,要善于站在用户的立场上挖掘话题。

2.场景思维

吸引人的内容一定是应景的,契合用户所处的某种场景,这样一来,用户就会觉得你真正懂他。场景思维主要表现为三个方面。

(1)融入用户所处环境。文章内容只有融入目标用户身处的环境中,他们才会有亲切感,才会觉得文章应景、实在、有价值。这就需要你洞察目标用户一天的行程,或分析目标用户的习惯爱好,提炼带有「统一性」标签的场景。比如你的目标用户是年轻职场女性,你想一想「通勤」的场景是不是具有明显的统一性?因此和女性「通勤」相关的文章便很容易引发用户的关注。

(2)结合用户当前行为。随着生活和工作节奏越来越快,人们的碎片化时间也越来越多,当文章内容能够和目标用户碎片化时间内发生的行为结合起来时,往往更易于吸引用户眼球。比如坐公交或地铁、乘电梯、逛商场、睡前保养等方面的文章内容,因为应景,通常很容易吸引用户的注意力。

(3)描写用户期待的场景。描写目标用户期待的场景,也能快速地吸引他们的注意力。比如你的目标用户是学生和学生家长,对他们而言考试是最熟悉也是最关注的场景,这个时候假如你能够写一篇「考场高分技巧」类的文章,自然能够快速地激发他们的阅读兴趣。

3.销售思维

当前是一个快节奏的时代,用户每天都会从各种渠道接触到数不胜数的信息。在这种状态下,怎么才能让用户看你的文章而不是别人的文章呢?答案如下。

(1)突出价值。用户并不关心你的文章写的是什么,只在乎你的文章能够带给他们何种价值、让他们得到什么好处。因此,你的文章在标题或开头就必须提炼出能够给予用户的价值。比如在开头可以写「这是一篇教你如何码几个字就能赚钱的文章」,或「这是一篇能够让你躺着就能轻松减肥的文章」,等等。

(2)内容定位为解决型而非预防型。小英在五年的自媒体运营过程中总结出了一条规律:用户预防某种问题的欲望要远远低于立即解决某个问题。比如你想写一篇美妆文章,那么内容要定位为解决某种问题而非预防某种问题,比如「这样做,一周去掉鱼尾纹」要远比这样做,「可以预防鱼尾纹」更有吸引力。

4.意外思维

意外思维主要表现在三个方面。

(1)情节反复曲折。原本看似简单的一件事,你的文章却讲得反复曲折,充满了各种意外,这样自然就会快速地激发用户的好奇心。比如你想写你下楼买东西,但是你在楼下却看到了一只流浪猫,原本很普通的情节因为出现了这样一个意外而激发了人们的好奇心。

(2)人物个性鲜明。文章中出现的人物要个性鲜明,要有明显的标签,这样才会更吸引人。比如你的文章写了一位女士的相亲过程,她的择偶标准相当有个性,只要人品好、有上进心,其他条件都无所谓。

(3)结果超出预期。结果超出用户的预期,往往更能刺激用户,激发他们的阅读和转发兴趣。

底层能力︰从构思、写作到成稿,逐步打造头条号爆款内容

二、风格:选择一种用户喜欢的文风

通常而言,我们可以将内容的风格分为四大类:学院派、实战派、清新派以及潮流派。

1.学院派

所谓学院派,就是文章如教书一般将新闻、知识、技能等信息一条一条地传达给用户。通常而言,学院派风格的内容比较重视理论知识,文风比较严谨。

比如「小确幸品史」的一篇文章「大明风华:『短命』朱高炽凭何名垂青史?只因解决了四个天大难题」就是典型的学院派风格。

在这篇文章中,作者对朱高炽为何能够名垂青史进行了详细介绍,分别从首创内阁兼职制度、赦免旧臣、平反冤案、整饬吏治、选贤任能、轻徭薄赋、安置流民等方面阐述了其功绩。这篇文章就如同教科书一样,虽然文字朴实,但是却让用户掌握了自己之前不曾了解的内容。

2.实战派

实战派的风格倾向于向用户传授具体的方法,让用户得以掌握某种技巧,获得具体的利益。很多时候,用户都是带着功利性的目的阅读文章的,假如能够通过阅读文章学到某些技巧、掌握某些专业知识,那么其阅读的积极性自然会更强烈。因此,实战派风格的内容比较容易获得用户的关注。

比如「秋叶 PPT」发布的「从来没想到,通过这四步,我竟能如此轻松做出漂亮 PPT」,便是一篇典型的实战派风格文章。

在这篇文章中,秋叶 PPT 传授了四个美化 PPT 的技巧:统一文字、突出标题、巧妙颜色和快速配图,不仅有文字讲述,还配有案例和图片,简单易懂,一学就会,实操性很强。用户从这篇文章里能够学到实实在在的 PPT 美化技巧,因此不仅阅读兴趣高,参与评论的积极性也很高。

3.清新派

所谓清新派,主要风格特点是不做作,通过文字语言来展现真性情,因此往往能够以情动人,给予用户强烈的共鸣感。

那么如何写出清新派风格的文章呢?我们可以从以下三个方面入手。

(1)文字要有治愈力。字里行间要有情感,要有强烈的向善倾向,要能够对用户产生强烈的激励,让用户感受到温暖、自信。

(2)从事实出发。要以科学知识为依据,从事实出发,以真心实意来温暖用户、感动用户。

(3)站在用户视角说话。清新派风格的文章往往习惯站在用户视角阐释某件事或某个道理,能够真心为用户着想。

4.潮流派

潮流派风格的显著特征是喜欢使用网络热词,喜欢追热点,以新、奇、特的个性吸引年轻用户的眼球,激发他们的阅读欲望。

潮流派文章的创作方法主要有两个。

(1)使用网络热词。

(2)迎合潮流文化。当前流行什么文化,内容便聚焦什么文化,并融入其显著特征。

三、收集:素材丰富,内容才能有料

有了素材,我们的内容创作才更轻松。那么我们收集素材的正确步骤是什么呢?我们可以分三步走。

步骤一:建立素材文件夹。针对文章的标题、内容、图片等,分门别类建立独立的文件夹,方便用时提取。

步骤二:定向搜索关键词。在今日头条、百度、搜狗、微信等搜索引擎中输入我们想要寻找的素材关键词。

步骤三:整理素材。搜索到相应素材后,我们需要将之分门别类地保存到相应目录或类别下。这个时候就需要用到一些工具,如印象笔记,它不但能够让我们随时随地进行文字记录,而且具备浏览器剪藏功能,能够保存网页图片类型的文件,同时还支持微信、微博、知乎等众多优质平台的内容分享导入。当然,我们也可以采用手写的方式摘抄素材。

四、结构:写作中的框架大于勤奋

框架是文章内容的骨架,框架搭建好了,我们的内容才更健康,在用户眼才更具美观。因此,我们要充分重视内容框架的搭建,力求为用户呈现最美的内容结构,在第一时间激发用户的阅读兴趣。

结合我们的文章主题,我们可以为内容搭建六种框架结构。

1.范畴结构

所谓范畴结构,是指在文章开头便划定一个范围,然后所有内容都在划定的范围内展开。

2.比较结构

所谓比较结构,是指文章内容以两两比较或多方比较的形式展开。比较结构的文章通常会将最重要的观点摆在开头处。

3.时间结构

时间结构的文章是以时间为框架展开的,时间作为主线贯穿全文,给予用户愉悦的阅读体验。

4.因果结构

因果结构是指按事物衍变过程中的因果顺序搭建内容框架,以给予用户更加清晰的认知。

5.评价结构

所谓评价结构,是指以评价者的逻辑思维为框架的内容结构。

6.线性结构

所谓线性结构,是指按照某种顺序从第一项开始描述,直到最后一项结束。

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THE END