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吸睛标题:0 与 10 万 +,头条号阅读量的差别就在这儿

不管是文章还是视频,用户首先看到的都是标题。标题吸引人,用户才会有点击阅读和观看的兴趣;标题没有魅力,用户也就不会产生进一步了解的欲望。标题就相当于文章和视频的脸面,标题「靓丽」,收获 10 万 + 阅读量并非什么难事。

一、让标题成为高阅读量的最强辅助

0 阅读量和 10 万 + 阅读量的最大差别往往不在内容上,而是在标题上——好标题能够让人看一眼就想点进去一探究竟,而缺乏特色的标题则让生不出任何点击的欲望。因此,想要在内容发布后人气爆棚,就必须为其起一个好的标题。

小天在今日头条创建了自媒体账号,试图通过深耕城市生活类内容提升人气、吸引流量,最终完成变现。但让小天沮丧的是,虽然他在内容创造上投入了很多精力,天天找资料、跑现场、采访市民,但是写出来的文章、拍出来的视频的阅读量和点击量一直在低位徘徊,在今日头条上掀不起来多大 的浪花。

小天意识到自己的头条号运营出现了问题,想要在今日头条上走得更远,就必须要找到这个问题并解决它。那么问题出在哪里呢?小天通过分析那些头条上阅读量 10 万以上的文章,发现它们在内容上其实和自己的文章没有多大的差别,最大的差别体现在标题上。之前他一直认为用户看重的是内容,标题随便起一个就行了,但是通过对比才发现,标题的作用非常大,一个好标题就如同一把钥匙,能够快速打开流量宝库的大门。

具体而言,标题在吸引用户方面主要有四个作用。

1.激发用户好奇心

比如,小天喜欢使用的疑问式标题便能快速地激发用户的好奇心。他的一篇名为「你如何成为下一个罗振宇」的文章收获了 10 万以上的阅读量,这个疑问式的标题功不可没。

在日常创作过程中,小天总结了出三种能够快速激发用户好奇心的标题。

(1)疑问式标题。充满价值点的疑问总会引发用户寻找答案的好奇心,继而促使用户点击文章来寻找答案和验证自己的想法。

(2)正反对比式标题。通过正反对比,能够营造较强的悬疑和冲突,继而激发用户一窥究竟的好奇心。比如「数学不好的人成不了好作家」。

(3)悬念式标题。在标题中设置悬念,可以快速吊起用户的胃口,吸引他们阅读文章或观看视频,比如「没想到,这些卖楼的套路现在还有人不知道」「让人大跌眼镜:螺丝刀的本职工作竟然是它」等。

2.给予用户代入感

很多时候,有联系才是用户关注的理由,很难想象用户会关注和自己没有丝毫关系的事情。因此,代入感越强,吸引用户注意力的效果也就越好,而用对标题,便能给予用户强烈的代入感。

通常而言,以下四种标题很容易给予用户强烈的代入感。

(1)第一人称标题。第一人称标题往往能够营造出平等对话的语境,让用户感同身受,继而产生强烈的代入感,比如「我通过写文章月入三万的秘籍」「我如何熬过创业拼命期」等。

(2)共鸣式标题。这种标题能够让目标用户产生某种情感上的共鸣,快速地吸引用户注意力,继而刺激用户点击阅读或者观看,比如「治好拖延症的五个绝招」「如何心平气和地辅导孩子作业」等。

(3)痛点式标题。如果文章或视频的标题能够戳中用户痛点,就会激发用户强烈的阅读和观看欲望,比如「城市那么大,你却那么穷」「有一天我摔倒了会怎样」等。

(4)标签式标题。这种标题是通过爱好、学校、职业、星座、技能等标签圈定某一特定用户群体,吸引他们点击阅读或观看,比如「狮子座的女孩为什么更易成为贤妻良母」「国际五星级酒店大厨的十八般武艺」等。

3.制造用户预期

我们可以通过三种标题制造用户预期、提升内容的点击量。

(1)获得式标题。直接说出用户通过阅读或者观看所能获得的价值,刺激用户阅读文章或观看视频,比如「这样说话助你收获好人缘」。

(2)失去式标题。假设用户不阅读文章或不观看视频,就会失去某些非常有价值的东西,甚至会懊悔不已,比如「错过这篇文章你可能会后悔一辈子」。

(3)改变式标题。提示用户阅读文章或观看视频后,能够改变现状,让生活变得更加美好,比如「想改变默默无闻的人生吗?这篇文章可以为你指明方向」。

4.标榜权威,提升知名度

越有权威、越有知名度的人发布的内容,用户往往更关注,也更愿意点击阅读、观看和分享。有效提升文章、视频的标题在用户眼中的权威性,就能快速激发用户的阅读和观看欲望。

通常而言,你可以用四种标题让文章或视频在用户眼中变得更有权威性。

(1)名人式标题。通过将知名人物植入标题中,借用其自带的流量和权威影响用户对文章和视频的认知,比如「雷军创业成功的秘诀」。

(2)头衔式标题。以高大上的头衔为标题,很容易吸引用户的眼球,激发他们阅读和观看的兴趣,比如「××CEO 的十条经营之道」「×× 创始人创业成功的秘诀」等。

(3)机构式标题。将知名度高、权威性强的机构融入到标题中,更容易吸引用户的关注,激发他们阅读和观看的兴趣,比如「北大学霸创业一年入手千万的秘密」。

(4)事件性标题。将当前热点事件融入到标题中,借助热点事件的影响力来吸引用户眼球,提升文章的人气,比如「新政发布会对楼市造成什么影响」。

标题怎么写吸引人:头条号阅读量的差别就在这儿

二、符合这些原则的标题最有吸引力

小 B 的头条号文章的阅读量一直在 1000 上下徘徊,很多时候小 B 绞尽脑汁写出来的文章,自认为要观点有观点、要内容有内容、要方法有方法,但是发布后的点击量却低得可怜,这让小 B 备受打击。

问题出在哪里呢?小 B 决定沉下心来找到问题,并彻底解决掉它。通过对比今日头条上那些点击量 10 万以上的爆款文章,小 B 一下子发现了自己的不足:

小 B 的文章「穿对内衣的十条法则」,阅读量 500;

内容相似的火爆文章「姑娘,其实你的内衣一直都穿错了」,阅读量 10 万以上。

通过对比分析,小 B 发现并非自己的文章内容差,而是标题缺乏吸引力——标题就好比大门,内容则为房间装修,用户连推开大门的意愿都没有,房间装修再好也白搭!

那么如何才能让文章标题更具吸引力呢?答案其实很简单,符合以下四个原则的标题在用户眼中才更有吸引力。

1.有价值

标题对用户有没有吸引力、能不能在第一时间抓住用户眼球,一个决定因素就是标题能不能给予用户价值感,能不能快速地和用户建立价值连接。在当前信息爆炸的背景下,人们对没有价值的信息是完全无视的,往往只会在意那些对自己有价值的信息。简而言之,标题只有在目标用户看来有价值,才能在第一时间锁定他们的眼球。

那么如何让标题在用户看来更有价值呢?我们可以从三个方面入手。

(1)告诉用户能够得到什么。只有让用户知道阅读文章或观看视频后能够获得什么好处,用户才会更乐于点击阅读或观看。比如「三分钟掌握营养早餐制作技巧」,用户看了便能学会营养早餐的制作方法,这种实实在在的价值更易于激发用户的阅读兴趣。

(2)提供有用的信息。对用户而言,信息越有用,他们阅读了解的意愿就越强烈,因此在标题中提供对用户有用的信息,能够很好地吸引用户眼球。比如「最值得入手的 5 款千元机」,对有意购买千元机的用户群体而言便非常有用。

(3)提供新信息。行业最新信息对用户而言价值巨大,往往能够引发用户的关注。比如在红米手机 K30 上市之前,今日头条上出现了一篇名为「顶级配置,全新配色,K30 来袭,你准备好了吗」的文章,因为该文章提供了红米 K30 的最新信息,所以收获了非常高的阅读量。

2.简单

标题长并不等于信息量大,假如我们的标题盲目地堆砌词语,反而会造成信息冗余,提升用户的阅读成本,导致用户根本没耐心读完。因此,今日头条的文章、问答、视频等的标题必须遵守简单原则,用尽可能少的话传递最有价值的信息。比如「被『光鲜负债』慢慢毁掉的年轻人」这个标题便非常简洁,但简单的词语组合中却蕴含着丰富的信息,因此获得了非常高的阅读量。

将简单原则和其他因素组合巧妙,就能够打造出人气标题。

(1)亮点前置 + 简洁表述。比如「被『光鲜负债』慢慢毁掉的年轻人」,「光鲜负债」是指很多年轻人为了拥有让人羡慕的外表而负债高消费,标题将亮点前置,用相对新颖的概念让用户眼前一亮。整个标题言简意赅地描述了当前部分年轻人的消费观和生活现状,以亮点前置 + 简洁表述的方式营造了一种「言尽而意无穷」的氛围。

(2)戳中痛点。简洁的文字需要精准地戳中痛点才能在第一时间引发用户共鸣,吸引用户眼球。因此,遵循简单原则时需要在标题中提炼痛点,比如「被『光鲜负债』慢慢毁掉的年轻人」这个标题,提炼出了年轻人负债消费这个痛点,并以带有负面色彩的「毁掉」一词完成了情绪升华,激发了用户点击阅读的兴趣。

3.意外

在拟定标题时,我们可以从以下四个方面来利用意外原则。

(1)挑战常识。很多时候,人们对常识性的事物会觉得理所当然,潜意识中会忽视它们的存在,而对挑战常识、违反常识的事物却尤为关注,充满继续了解的兴趣。因此拥有挑战常识类题目的文章往往能够获得较高的阅读量,比如「他竟然说,北京的胡同不需要保护」,这种挑战常识的题目便激发了很多人的阅读兴趣。

(2)突出矛盾。矛盾越突出、越鲜明,就越能引发用户的关注。比如「吃了这么多次闭门羹,为什么还对她念念不忘」,既然吃了闭门羹,那就放弃呗,为什么一次次失败后还对她念念不忘?这种强烈的矛盾大大激发了用户阅读的兴趣。

(3)营造悬念。对用户而言,标题营造的悬念越强,其寻找答案的欲望也越浓厚,阅读文章的意愿也越强烈。因此,我们要善于在标题中制造悬念,以悬念制造意外,比如「他为什么放弃百万年薪上山养羊」。

(4)制造知识缺口。每个人的学识都是有限的,但是他们自己却往往意识不到这一点,当我们在标题中制造出这些知识缺口时,便能吸引用户点击阅读。

4.有槽点

所谓槽点,就是有争议的话题。如果标题太常规、没有争议点,用户就没有关注的兴趣,即使看了一眼,也激发不了他们点击阅读或观看的欲望。但是假如标题中有槽点、有一定的争议性,用户往往会点击阅读或观看,继而加入到相关话题的讨论中。

那么如何利用槽点原则提升今日头条文章或视频标题的吸引力呢?我们可以从以下两方面入手。

(1)正话反说。故意将常识性的话反过来说,激发用户讨论的意愿,比如「地铁出行方便?我就喜欢开车出门」。 

(2)正反对比。将两种相对或相反的话题罗列出来,制造对峙氛围,刺激用户为自己认可的话题投票。比如「别让人行横道成为人行横祸」。

三、痛点 + 关键词 + 热词 = 吸睛

小 C 一年前在今日头条发布了一篇名为「爱得早不如爱得刚刚好」的情感故事,内容写的是一对高中同学彼此有好感但是当时却没有表白,毕业之后各奔东西,大学的时候他们也各自谈过恋爱,但是最终却都分手了。大学毕业之后,他们神奇地在上海的一家星巴克邂逅,再续前缘,最终过上了幸福快乐的生活。

这篇文章发布之后一直没有多少人气,阅读量 1000 多,评论十几条,时间久了便如石沉大海了。后来小 C 的一位朋友在看她的今日头条文章时读了一遍「爱得早不如爱得刚刚好」,觉得自己发现了宝藏,便将其转发在自己的头条号上,没想到文章一下子便火了起来,不到一周的时间阅读量就突破了 10 万,评论接近 1000 条。

在好奇心的驱使下,小 C 点开了朋友的头条号,找到了自己的那篇文章,发现内容一字不差,但是文章的标题改成了「有多少女人最后嫁给了高中同学」。仅仅换了一个标题文章就火了,太不可思议了!

由此可见,标题必须要具备足够的吸睛能力,要让用户看了第一眼之后就忍不住点击阅读。那么如何才能打造出吸睛的标题呢?方法其实很简单,只要你掌握以下三项秘籍,便能在第一时间锁定用户的视线。

1.痛点

通常而言,我们可以从以下三个方面入手抓住用户痛点。

(1)将用户「最紧迫但却解决不了的问题」放入标题。痛点就是对用户来说最紧迫但是却无法立即解决的问题,对其进行提炼,然后放入文章标题中,就可以快速地吸引用户眼球。

(2)提炼用户工作和生活中的尴尬场景。用户在工作和生活中遇到的一些尴尬场景,如挤公交、打不到车、与上司沟通困难、被逼婚、加班等,都是很好的痛点,可以提取出关键词放到文章标题中。

(3)提炼关键矛盾点。很多时候,矛盾中往往都隐藏着痛点,我们可以将矛盾提炼出来,将之融入文章标题中,以此来吸引用户眼球。

2.关键词

所谓关键词,是指包含关键信息的词语。在信息爆炸时代,人们习惯依靠搜索引擎搜索自己关注的信息,而关键词则是内容能够被搜索到的关键因素之一。具体到今日头条,系统的推荐算法会从众多的内容中抓取一些词语作为关键词,将这些关键词和文章分类模型进行比对,判断其和哪一类关键词库中的关键词符合度高,继而为其贴上相应类别的标签并推荐给用户。

3.热词

嵌入热词的标题紧跟时代潮流,又充满了创意,富有稀奇感和亲切感,因此能够快速抓住用户眼球,吸引用户第一时间点击阅读和观看。

四、起一个有技巧的标题

小 E 经常在今日头条发表原创内容,意图通过持续输出优质原创内容积累人气,快速完成流量变现。但是很多小 E 自认为一定大火的文章发布后便如石沉大海,在今日头条的内容大洋之中连一片小小的水花都没有激起。 

问题出在哪里了呢?经过全面分析和多方对比,小 E 发现自己文章的标题太过平淡,缺少吸引力。于是小 E 改变了策略,决定让每一篇文章的标题都更具吸睛效果。这一策略产生了立竿见影的效果,比如他将之前发布的一篇名为「骨质疏松治疗方法大全」的文章改名为「内分泌医生告诉你:骨质疏松的最佳治疗方法,比吃钙片好一百倍」,再次发表后一天的阅读量便突破 1 万,有 400 多人参与了评论,还有 900 多人转发了这篇文章。

那么如何才能拟定一个吸睛的标题呢?方法很简单,只要我们学会以下三个技巧即可。

1.善用修辞手法

通过适当运用夸张等修辞手法,我们可以营造某种极具感染力的氛围,能在第一时间抓住用户眼球。

2.制造悬念

除了夸张式标题外,我们还可以使用悬念式标题,利用未知的神秘感刺激用户的好奇心,继而吸引用户阅读文章。比如「雷军太智慧了!仅凭一句话便让名校教授哑口无言」。雷军说了一句什么话?在什么时间、什么地点对谁说的?名校具体是哪一所学校?教授之前说了什么?这些都形成了悬念,吸引用户从内容中寻找答案。

3.绝对式语气

绝对式标题通常是指通过运用绝对化的词语来制造紧张氛围,以此吸引用户注意力的标题。

(1)权威语气。使用「绝对要收藏」「一定要看完」「不得不看」等要求命令式的词语,使用户不自觉地点击文章标题,阅读文章内容。

(2)施加压力。使用「别怪我没有提醒你」「不看后悔一辈子」「不想升迁慎入」等词语,刺激用户点击文章标题,阅读文章内容。

五、起好标题的两个路数

只要我们掌握了相应技巧,便能轻松设计出吸睛标题,快速提升阅读量。

1.趣味性

程程的头条号想发表一篇有关夫妻情感的文章,他首先拟定了一个「男女吵架的不同反应」的标题,之后觉得这个标题很普通,没有吸引力。经过思考,程程认为在信息爆炸的当下,有趣才能吸引用户,因此他最后拟定了一个「夫妻吵架,为什么老婆气得吃不下饭而老公却能胡吃海塞」的标题。这个标题相对于第一个标题更加有趣,更容易引发用户的情感共鸣。事实证明程程的选择是对的,这篇文章发布后,三天内获得了 5000 阅读量,收获了一百多评论。

2.组合拳

王佳想要写一篇房地产行业的文章,吸引有买房需求的用户阅读。一开始,他将标题拟定为「有房,人生才圆满」。但是重新审视后,王佳发现这种评论式标题并不具有强烈的吸引力,因此他又加入了情感类词语,将标题修改为「有房,有爱,才有完美的家」,将「评价式」和「情感式」巧妙地融合在一起。文章发表后,果然获得了很高的阅读量。

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THE END